Реклама играет важную роль в жизни любого человека. Мы даже сами не замечаем, что попадаем под её влияние, когда ходим по магазинам или пользуемся различными услугами. Но есть отдельный вид рекламы, который называют социальным. Эта реклама призвана оказать влияние на людей со стороны государства. Эта реклама носит зачастую некоммерческий характер и оплачивается государством или общественными организациями. Вот и в Эстонии социальная реклама развивается и процветает... Процветает так, что зачастую задумываешься об адекватности тех личностей, кто эту рекламу создает. И именно об этом я хочу поговорить поподробнее..

О завязаных ртах и интеграции.

Когда-то очень давно, когда слово «интеграция» было популярно в определенных кругах, в городах Ида-Вирумаа появились плакаты с завязаными ртами и призывам коллективно учить эстонский язык. Были затрачены огромные суммы и силы на обучение специалистов – поваров, бухгалтеров и других, эстонского «великому и могучему». Но «как не впасть в отчаяние», осознавая то, что в общем-то все эти меры не сделали Ида-Вирумаа регионом с высоким уровнем знания эстонского.
Многие, навеное, помнят, сколько возмущений было по поводу этой рекламы. Но ведь её кто-то разрабатывал... И почему-то в его представлении люди, не знающие эстонского языка выглядят именно так – с завязаным ртом... Но это было лишь началом.

О дилерах и презервативах.

Тема секса и наркотиков в Эстонии обсуждается чуть ли не с первого дня появления республики 1991 года. Ладно бы если только обсуждалась... А то рекламу такую делают. Вот, например года два назад по Нарве прямо на рекламных тумбах висели указатели. Это были нарисованные в человеческий рост презервативы, которые на центральных улицах города развесили чуть ли не через каждые 500 метров... Подпись «Не участвуй в лотерее» призывала к сознательности граждан нашего города. Буквально через некоторое время на городских стендах появилсось еще одно произведение дизайнерского искусства – недвусмысленная фигура двух совокупляющихся на розовом фоне с той-же надписью... Поразительно, как только такое можно было выпустить на улицы города.

Буквально еще через месяц в городе появилась тётя, демонстрировавшая своё пузо с ребёнком внутри, и убеждающая, что секс в больших количествах и с кем попало – опасен... До сих пор вспоминаю, как маленький мальчик с дедушкой стояли на светофоре. Мальчик долго оценивающе сморел на «Мону Лизу», изображенную на рекламной тумбе, и потом выдал: «А почему она такая большая»... Дедуля как посмотрел, аж стыдно стало перед ребенком – он выразил свое мнение по поводу данной рекламы нецензурной фразой и поспешно удалился с ребенком...

Самое интересное, что попутно с антирекламой наркотиков, в нагрузку, как говорится, идет реклама водки и пива. Как например у магазина «Астри». Стоит такой рекламный стенд «на колесиках» и на нем красуется женщина, лет так 25, одетая «в чем мать родила» и рядом бутылка всем известного пива «Балтика». Представляете, во так вот, в центре города, на одном из главных перекрестков, рядом три школы... И куда только смотрят власти? К себе в карман, разумеется.


Спящая красавица по-эстонски.

Совсем недавно начавшаяся кампания “narko.ee” заставила поклонников эстонского социального дизайна по-настоящему удивиться. Идея кампании замечательная, но вот реклама самая, что ни есть глупая, это еще ласково сказано. Подумайте только – кого угораздило сфотографировать презерватив, наполненный понятной жидкостью и подписать под ним «Не вляпайся!». На фоне этого даже мило выглядит недокуренная сигара (с марихуаной?) в исполнении, видимо тех же дизайнеров, что и презерватив рисовали... А сами-то не противно было? Оказывается, это еще не предел.

Дизайнеры или кто там они, пошли дальше – сфотографировали мужика около унитаза, всего обляпаного в «отходах жизнедеятельности человека», и женщину на кровати 60х годов, находящуюся в состоянии нестояния... Смотришь и думаешь, где тока таких нашли?

И самое противное...

Все то, что висит в городе, видят люди... А так, как большинство из них не владеют эстонским языком, то плакат с парой совокупляющихся вызывает, мягко говоря, недвусмысленное впечатление у бабулек, стоящих тут-же на остановке. Да при чем тут бабульки? В нашем городе полно детей, и они видят этот кашмар. И что тогда удивляться, почему дети стали такими грубыми? Ведь это мы сами сознательно их такими делаем... Вот идет ребенок со школы и видит картинку про спящую красавицу... Что будет дальше? А никто не задумывался, что такой рекламой мы не то, что отпугиваем детей от наркотиков, но наоборот делаем им хуже... А как же дети из неблагополучных семей? Они такую картину и дома могут увидеть каждый день – зачем им все время напоминать об этом? Судя по всему, этот вопрос еще долго будет оставаться открытым...

А почему мы не хотим попробовать сделать все наоборот? Предложить людям тянуться к лучшей жизни, а не вылезать из болота? Ну не стану я наркоманом, а куда мне идти? Нам рассказывают о том, почему наркомания это плохо, но никто не хочет предложить что-то взамен, для масс... А может стоит показать людям жизнь без наркотиков, попробовать что-то позитивное? Показать им, какой счастливой может быть семья, где родители не выпивают и не курят? Показать радостных детей, который учат эстонский (как например кампания «Станем друзьями»)? Может быть тогда изменится и отношение к наркотикам в регионе? Может быть, видя позитивное, наше мышление станет позитивным, регион будет развиваться а количество преступлений снизится? Мне кажется, да.

Миром правят деньги.

Реклама – это бизнес. И легко понять, что люди, которые делают рекламу для государства, получают большие деньги. Только непонятно, почему государство принимает негатив вместа позитива... Интересно, что думают туристы, глядя на эстонских «Спящих красавиц» и «Зачарованных принцев»? Представляете, какое у них складывается впечатление о нашей стране? Вот гуляешь по нашим городам и создается впечатленте что люди, разрабатывающие эти плакаты пытаются не пропагандировать положительный образ а показать, мол "Смотрите, как я умею!"... Но, к сожалению, эти все ужимки и прыжки плохо сказываются на людях... Наша страна развивается и растет. Приятно осозновать, чт окаких то 10-15 лет назам государство было в болоте, а сейчас по некоторым параметрам переплюноло державы Европы. Так может быть будем стремиться к лучшему, показывать людям лучшее, а не возвращаться обратно, в болото... Конечно, я понимаю, что эта статья не многое изменит, но, надеюсь, те, кто организует все эти рекламные акции, немного задумаются, что они несут людям - детям, молодежи, взрослым и людям пожилого возраста. Надеюсь, они задумаются о том, какие последствия может иметь такое влияние на общество.

С уважением, Виктор Литвинков.
Friends United Youth Organisation.