Самый простой баннер - без анимации, т.е. на выбранной фоновой кнопке размещается какая-нибудь прикольная (или не очень :) ) надпись.

Размер стандартного баннера-кнопки - 88х31 (от нестандартных лучше отказаться! Рискуешь получить отказ от его размещения :) )

Сделать такую кнопку очень просто: просто выбери готовую или сделай свою в PhotoShop. Ну, а чтобы добавить на нее свой собственный текст ни на чей не похожий - запусти свой любимый графический редактор, например, все тот же PhotoShop (команда-вставить надпись)

Анимированные баннеры. Здесь уже существует множество различных программ, все зависит только от твоего вкуса и от того, какую ты найдешь :).
Можно взять, например, GifConstruction (заготовки для картинок баннера, которые будут чередоваться друг за другом, нужно сначала сделать как простые баннеры)

И последнее, лучше всего, чтобы твой баннер весил не более 3-7кб. Могу посоветовать хорошую прогу - GifOptimizer - она классно сжимает графику :)